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ATSUGIのラブタイツが「タイツの件」として炎上！元ネタはどこ？マーケティング失敗の理由を徹底解説！

 

2020年11月2日にタイツメーカーのアツギが展開した＃ラブタイツのキャンペーンが、「女性を性的搾取の対象としている」として、炎上騒ぎに発展しています。

Twitterでは、「タイツの件」としてトレンドする事態に。

このページでは、炎上騒ぎになった元ネタを紹介し、炎上騒ぎになった経緯と原因について解説していきます。

ATSUGIのラブタイツが「タイツの件」として炎上！元ネタは？

元ネタは、アカギ公式アカウントのツイートでした。

よむさんの描いたイラスト


11月2日のタイツの日にちなんで、ATSUGIの公式Twitterがイラストレーターとのコラボキャンペーンを開催。

しかし、このイラストが「女性を性的搾取の対象としている」として、賛否両論の炎上騒ぎを起こすことにつながっています。

SNSの反応は？

ATSUGIのタイツの件、違和感あるなあと思ったらタイツの購買層じゃなくてタイツ女子が好きな人に向けてPRしちゃってるのがズレてるからかーなるほど理解した。画は素敵だけどそこじゃねーんだわ感はすごい

@rottaikさんのツイートより引用

ATSUGIの件、オタク女からするとかわいい女の子がタイツよきと思うけど、そのオタクノリが完全に内輪ノリだったと気がつく初陽キャ接触時と同じムズムズ感。ダメなのよ…世界を飛び出しすぎては…。Twitterはオタクだけがいるわけじゃないのよ…。

@anmitsutopafeさんのツイートより引用

キャンペーン展開の対象している購買層の女性に対して、明らかに嫌悪的な印象を抱かせていますね。

この他にも、「エロとして見える絵があった段階で引いた」「どんだけ可愛くても見せ方によっては性的消費に変わるって事はわかった。」といったコメントも見られました。

 

イラストレーターは誰？

様々なイラストレーターさんとタイアップしていますが、メインで担当していたのは「よむさん」という方です。

他には、凪白みとさん(@lemon_mito)、水溜鳥さん(@mizumizutorisan)といったイラストレーターの名前も見受けられました。


タイツを履いた女性をテーマにしたイラストを描いていますが、女性好みというよりは男性好みのイラストが多いようです。

よむさんや他のイラストレーターさんは、ご自身のテーマであるイラストをアップしただけなので、何も問題はありません。

しかし、そのイラストの取り上げられ方に問題がありました。

なぜATSUGIのラブタイツが「タイツの件」として炎上したの？

タイツはそもそも女性向けの商品。

キャンペーンのコラボイラストだけなら、こういった絵が好みの女性もいるので、ここまでの炎上騒ぎにはなりませんでした。

炎上の本当の原因となったツイートはこちらです。

炎上の元ネタ2020年11月2日に投稿された公式コメント

 

#ラブタイツ 素敵なイラストばかりで、動悸がおさまらないアツギ中の人。

みんな……めちゃくちゃ可愛くないですか………

公式コメントより引用

個人的な感想と思いきや、公式アカウントを使ったこの発言でした。

胸がドキドキなら分かりますが、動悸という表現になると、少し狂気性を帯びていて引きますね。

 

これにより、公式アカウントの運営者が女性を性的搾取の対象として見ているという印象が決定づけられることに。

結果的に、このツイートの返信で不満の声が噴出する事態になりました。

批判コメ

ミニスカートやショートパンツにあからさまなローアングル、絵柄も男性向けのものばかりで、イラストに付いているリプも「エロい」「挟まれたい」などといったセクハラ発言を誘発していてゾッとしました。どうしてもっと購買層の女性向けにPRできなかったんですか？暫くタイツを履きたくなくなりました。

@PiTorihikiさんのツイートより

男性好みのイラストを取り上げている時点で、マーケティングの対象を間違えていることが分かります。

「当社の製品を着用して、性暴力的な発想をする男性の目に楽しい格好をしてください」とでも？ 真っ平御免。これで売上が上がると思っているなら正気の沙汰じゃないですね。誰に向かって商売しているんです？

@az_allargandoさんのツイートより

 

確かにイラスト可愛かったですが…。タカラトミーさんといいアツギさんといい…。
そう言う女性を性的な目で見るのが面白い見たいな、ジョーク（ふざけんな）とか辞めませんか？面白く無いですし、ただただ不快です。

@mozucha_256さんのツイートより

購入者となる女性の気持ちを軽視した発言が、今回の炎上騒ぎを引き起こしてしまいました。

結果として、ブランドイメージを大きく失うことになり、既存のファンすらも離れてしまうことになったことは否めません。


 

ATSUGIのラブタイツが「タイツの件」として炎上！元ネタはどこ？のまとめ

  • アツギのTwitter公式アカウントが、11月2日のタイツの日にちなんでイラストレーターとキャンペーンを展開したのがはじまり。
  • イラストレーターが描いた絵が、女性向けというより男性好みのイラストだった。
  • 公式アカウントも、男性向けイラストを評価するコメントを投稿。
  • 結果として、女性を性的搾取の対象として見ているという批判が殺到し、炎上騒ぎになった。
  • 購入者である女性の気持ちを軽視した投稿が、ファン離れを引き起こしたといえます。

このキャンペーンを展開する前に、社内で食い止められなかったのか、中でも女性社員の意見は通らなかったのか、社風にも問題があると言えそうですね。

こちらのページでも、最新の情報が分かり次第追記していきたいと思います。

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